Spårningsläget 2026: nordiska e-handlare
Vi öppnade startsidorna hos 214 stora e-handlare i en riktig webbläsare, tre gånger var: en gång när vi godkände cookiebannern, en gång när vi nekade och en gång via en omdirigering med testvärden för annonsplattformarnas klick-ID:n. 128 sajter gick att poängsätta. Så här betedde sig deras taggar.
Publicerad 2026-10-28 · skannad 2026-10-28 från en webbläsare i Stockholm (EU), så cookiebannrarna visade sin EU-version
Det viktigaste
97 %
sätter ett standardvärde för Google Consent Mode v2 innan taggarna körs
100 av 103 sajter med en Google-tagg och en cookiebanner
15 %
skickar minst en annonspixel innan besökaren har svarat på cookiebannern
16 av 104 sajter med en cookiebanner
14 %
skickar fortfarande anrop från annonspixlar efter att besökaren klickat på "neka alla"
8 av 59 sajter där vi kunde klicka på neka
46 %
har ingen knapp för att neka som vi kunde hitta i cookiebannerns första lager
48 av 104 sajter med en cookiebanner
5 %
meddelar aldrig Google när besökaren godkänner cookies
6 av 122 sajter med en Google-tagg
7 %
tappar minst ett klick-ID (gclid, fbclid, …) i omdirigeringar
9 av 127 sajter där omdirigeringstestet kunde köras
75 %
får 80 eller mer av 100 i vår skanning
96 av 128 poängsatta sajter
Medianpoäng: 100 av 100. Andelar som bygger på färre än 10 sajter visas som "för få".
Per land
| Land | Poängsatta | Medianpoäng | Pixel före samtycke | Pixel efter neka | Inget standardvärde för Consent Mode | Klick-ID tappas |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Sverige | 62 av 69 | 100 | 11 % | 8 % | 2 % | 3 % |
| Norge | 48 av 54 | 90 | 22 % | 20 % | 3 % | 15 % |
| Danmark | 17 av 44 | 90 | 17 % | för få | 0 % | 0 % |
| Alla | 128 av 213 | 100 | 15 % | 14 % | 2 % | 7 % |
Urvalen per land är små, så läs skillnaderna mellan länderna som fingervisningar, inte som en rankning. Finland finns inte med i tabellen: bara 1 av 46 sajter gick att poängsätta. De poängsatta sajterna ingår i totalen.
Vilka plattformar de använder
| Plattform | Andel av poängsatta sajter |
|---|---|
| Google tag / Tag Manager | 95 % (122) |
| Google Analytics 4 | 89 % (114) |
| Google Ads | 63 % (81) |
| Meta (Facebook & Instagram) | 61 % (78) |
| Microsoft Advertising (Bing UET) | 59 % (75) |
| TikTok | 38 % (49) |
| Floodlight (DV360 / CM360) | 36 % (46) |
| Snapchat | 33 % (42) |
| 21 % (27) | |
| LinkedIn Insight Tag | 9 % (12) |
| Criteo | 5 % (6) |
| Adform | 4 % (5) |
Median för antalet annons- och analysplattformar per sajt: 5. Samtyckesramverket IAB TCF fanns på 6 % av sajterna.
Vad det betyder för en butik
En pixel som skickar före samtycke eller efter "neka alla" är en regelefterlevnadsrisk i EU, och den gör också rapporteringen opålitlig: samma besökare räknas på vissa plattformar men inte på andra. Saknas standardvärdet för Consent Mode, eller meddelar cookiebannern aldrig Google, kan Google inte modellera konverteringarna från besökare som nekar, eller behandlar alla besökare som om de nekat. Tappade klick-ID:n bryter kopplingen mellan annonsklicket och köpet, så budgivningen lär sig av färre konverteringar än det faktiskt blev.
Allt det här går snabbt att kontrollera och oftast snabbt att åtgärda. Det finns ett gratis verktyg eller en guide för vart och ett:
- Kontrollen av Consent Mode v2 och hur du sätter standardvärdet
- Annonspixeln skickar före samtycke: så åtgärdar du det
- Testet av klick-ID vid omdirigering
Ligger din butik på samma nivå? Den gratis skanningen gör samma tre besök på din sida och visar underlaget för varje resultat. Rapporten är på engelska.
Metod
- Urval: startsidorna hos 214 stora e-handlare, valda ur offentliga rankningar av de största e-handelssajterna i varje land (källor nedan). Telekom, biljettförsäljning, resor och globala varumärken utan nordisk butik är borträknade. Sverige: AdRelevance, "Sveriges största e-handlare på Google 2026". Norge: Netthandel.no, "Norges 100 største nettbutikker", plus de stora kedjor som saknades där. Danmark: välkända danska webbutiker och kedjor, eftersom det inte fanns någon fullständig offentlig rankning. Finland: "Suosituimmat verkkokaupat Suomessa – TOP 50", plus butiker som nämns i Walleys "Suurimmat verkkokaupat 2025".
- Besök: varje startsida öppnades tre gånger i Chromium: en gång när vi godkände cookiebannern, en gång när vi nekade och en gång med testvärden för varje plattforms klick-ID, för att se vilka ID:n som följde med genom omdirigeringarna. Cookiebannrarna hittades via samtyckesplattformens kod eller via texter för att godkänna och neka på 12 språk.
- Räkning: en sajt räknas som "före samtycke" om en annan annonsplattform än Google skickade ett spårningsanrop innan cookiebannern hade besvarats. Googles taggar bedöms i stället utifrån Consent Mode, eftersom de får skicka cookiefria pingar. En kontroll som inte kunde köras på en sajt (ingen cookiebanner hittad, ingen knapp för att neka, omdirigeringstestet misslyckades) gör att sajten inte ingår i den andelen, i stället för att räknas som godkänd.
- Ej poängsatta: 85 av 213 sajter gick inte att poängsätta: de blockerade vår automatiserade webbläsare, svarade inte i tid eller visade inga spårningstaggar för den.
- 67 × The website took too long to load. Try again in a minute.
- 7 × The site answered with HTTP 403 and showed no tracking tags. It probably blocks automated browsers, so we cannot give it a score.
- 6 × We found no tracking tags on this page. Either the site has none, or it blocks automated browsers like ours, so we cannot give it a score.
- 2 × The site answered with HTTP 429 and showed no tracking tags. It probably blocks automated browsers, so we cannot give it a score.
- 1 × The site answered with HTTP 503 and showed no tracking tags. It probably blocks automated browsers, so we cannot give it a score.
- 1 × The site answered with HTTP 530 and showed no tracking tags. It probably blocks automated browsers, so we cannot give it a score.
- 1 × The scan failed. Try again, or check that the page opens in a normal browser.
- Begränsningar: bara startsidor, från en plats i EU, under en dag. Kassa- och produktsidor, inloggade besökare och andra länders varianter av cookiebannern ingår inte. Sajter som inte svarade i tid eller blockerade automatiserade webbläsare saknas, och de kan skilja sig från dem vi kunde skanna. Det här är en teknisk mätning, inte en juridisk bedömning av någon sajt.
- Integritet: vi publicerar bara sammanräknade siffror och namnger ingen butik. Vi sparade inga cookievärden, användar-ID:n eller IP-adresser från de skannade sajterna.
Sammanräknad data: state-of-tracking-nordics-2026.json. Frågor eller rättelser: hello@plumfinch.com.