Så kontrollerar du att konverteringsspårningen i Google Ads fungerar

Johan Ekdahl
Grundare av Plumfinch · Uppdaterad 2026-10-31

Leta på orderbekräftelsen efter ett anrop till /pagead/conversion/<konverterings-ID>/ som innehåller din konverteringsetikett, orderns värde, en valutakod och ordernumret. Alla andra sidor ska bara skicka remarketinganrop utan etikett. En etikett någon annanstans betyder att konverteringen skickas på fel sida.

I Google Ads är avståndet mellan en fungerande tagg och en registrerad konvertering som störst. Anropet kan vara perfekt och ändå inte räknas, eftersom Google Ads bara registrerar en konvertering som går att koppla till ett annonsklick. En testorder som du lägger genom att skriva in adressen syns aldrig, hur bra taggen än fungerar.

Hoppa över DevTools: den gratis skanningen öppnar din sida i en riktig webbläsare, godkänner och nekar cookiebannern och visar vad Google Ads faktiskt skickade. Rapporten är på engelska.

Följ en testorder

Öppna landningssidan från en annonslänk, eller lägg till ?gclid=test123 i adressen, i ett privat fönster med DevTools på fliken Network.
Filtrera på pagead. På vanliga sidor ska du se remarketinganrop (/pagead/viewthrough eller /pagead/1p-user-list) utan label.
Lägg en testorder. Öppna anropet till /pagead/conversion/ på orderbekräftelsen och kontrollera: att label stämmer med konverteringsåtgärden i Google Ads (Goals, Conversions, åtgärden och sedan Tag setup), att value är orderns värde, att currency_code är satt och att oid innehåller ordernumret.
Ladda om orderbekräftelsen. Google Ads bortser från en andra konvertering med samma oid; utan det räknas en omladdning två gånger.
För en guidad vy kan du använda Tag Assistant (tagassistant.google.com) med din sajts adress: den listar varje händelse från Googles taggar och parametrarna som skickades.

I Google Ads visar konverteringsåtgärdens status ("Recording conversions", "No recent conversions", "Unverified") om Google har tagit emot något de senaste dagarna. Den ligger timmar efter, så använd fliken Network när du testar en ändring.

En köpkonvertering på orderbekräftelsen

https://www.googleadservices.com/pagead/conversion/123456789¹/?label=²AbC-D_efG-h12_34-567&value=³84.50&currency_code=⁴EUR&oid=⁵10045&gcs=⁶G111

123456789 konverterings-ID:t (AW-123456789). Inte ditt tiosiffriga kund-ID.
label= konverteringsåtgärden. Måste stämma exakt med Tag setup i Google Ads.
value= orderns värde.
currency_code= valutakoden enligt ISO.
oid= transaktions-ID:t. En omladdning med samma oid räknas inte två gånger.
gcs= samtyckesstatus: G111 betyder att allt är godkänt, G100 att allt är nekat.

Exempelvärden. Långa anrop är förkortade till de parametrar som spelar roll.

I korthet

Taggskript: Google-taggen: googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-… eller en Google Tag Manager-container
Konverteringsanrop: googleadservices.com/pagead/conversion/<nummer>/?label=…&value=…&currency_code=…&oid=… (skickas också till google.com/pagead/1p-conversion/…)
ID:n: Konverterings-ID AW- följt av 9–11 siffror, och en konverteringsetikett som AbC-D_efG-h12_34-567 per konverteringsåtgärd
Klick-ID:n: gclid, plus gbraid och wbraid för trafik från iOS-appar och webb
Samtycke: Google Consent Mode v2: standardvärden före taggen, en uppdatering när besökaren svarar

Här försvinner konverteringar i Google Ads

Konverteringen skickas på fel sida, eller på alla sidor

En konverteringshändelse i den sajtövergripande Google-taggen, eller en GTM-tagg på "All Pages", gör varje sidvisning till ett "köp". Det motsatta händer också: en ny kassa ändrar tacksidans adress och utlösaren körs aldrig igen. Låt konverteringen bara skickas på orderbekräftelsen, helst på en purchase-händelse i dataLayer i stället för en URL-regel.

Inget transaktions-ID, så omladdningar räknas två gånger

Kunder laddar om eller bokmärker orderbekräftelsen, och länkar i mejl tar dem tillbaka dit. Skicka ordernumret som transaction_id så räknar Google Ads varje order en gång:

gtag('event', 'conversion', {
  send_to: 'AW-123456789/AbC-D_efG-h12_34-567',
  value: 84.50,
  currency: 'EUR',
  transaction_id: '10045'
});

Omdirigeringar tappar gclid

Google Ads kopplar en konvertering till ett klick via gclid i landningssidans adress. Om en omdirigering tappar den går konverteringen förlorad för Google Ads, trots att taggen skickas. Testa med testet av klick-ID vid omdirigering, och se till att en Conversion Linker-tagg körs på alla sidor i Google Tag Manager: det är den som sparar klick-ID:t i en förstapartscookie.

Consent Mode saknas eller är ofullständigt

För besökare i EES och Storbritannien behöver Google signaler från Consent Mode v2 (ad_user_data och ad_personalization) för att få använda datan till mätning och målgrupper. Saknas standardvärden, eller sätts de efter att taggen har körts, kan Google inte modellera konverteringarna från besökare som nekar. Se Consent Mode default is not set (på engelska).

Räknas två gånger: Google Ads-taggen och GA4-import

Många konton både importerar en köphändelse från GA4 och använder Google Ads-taggen, med båda som primära konverteringsåtgärder. Budgivningen ser då varje försäljning två gånger. Välj en som primär och sätt den andra som sekundär. Det syns inte i webbläsaren, så kontrollera under Goals, Conversions och Summary i Google Ads.

Det här kontrollerar den gratis skanningen

Google-taggen laddas och ett Google Ads-konto är taggat
Bara ett Google Ads-konto, eller att varje extra konto är ditt
Standardvärden för Consent Mode v2 sätts innan taggen körs, och ett godkännande uppdaterar dem
Efter "neka alla" rapporteras inte samtycket som beviljat till Google
gclid, gbraid och wbraid följer med genom dina omdirigeringar
På en orderbekräftelse: konverteringen har värde, valuta och transaktions-ID

Händelser från servern (Conversions API:er, server-side-taggning) syns inte för en publik skanning, så rapporten markerar dem aldrig som fungerande eller trasiga.

Läs också

Kontrollera Consent Mode v2
Testa klick-ID vid omdirigering (gclid, fbclid, ttclid, msclkid)
Google Ads conversions not recording: causes and fixes (på engelska)
Redirects drop the gclid and other ad click IDs: how to keep them (på engelska)
Consent Mode default is not set: how to fix it (på engelska)
Pixels stopped firing on Shopify's thank-you page: how to move them (på engelska)
Why Meta, Google Ads and GA4 don't match your orders (på engelska)

Källor

Bygger på plattformarnas offentliga dokumentation (oftast på engelska) och de anrop som deras publika taggar gör. Menyer och namn ändras, så kontrollera de länkade sidorna om ett steg ser annorlunda ut.